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日前，Innova市場洞察發布2022年全球食品飲料十大趨勢。本文FBIF將帶來全面解讀。

Innova市場洞察調研顯示，“同一個地球”位列十大趨勢之首，消費者對道德和環境表現出更高的關注度，因此品牌需要提高產品宣稱的可信度。同時，消費者的教育程度普遍提高，他們更具備前瞻性思維，個體之間的互動交流也增多，品牌如果想獲得忠實的顧客，建立其信任度和透明度尤為重要。

Innova全球洞察及創新總監Lu Ann Williams表示：“地球的健康是目前消費者最關注的話題，這是我們所觀察到的最大的趨勢轉變之一。個人健康一直是過去幾年的焦點，但是消費者告訴我們，個人問題已被全球性問題取代。可持續性不再只是政府的責任。它或許不是影響消費者購買決策的主要因素，但是當他們在商品之間比較時，可持續性會成為評判的關鍵因素。”

此外，新冠疫情極大程度地改變了社會習慣，人們對健康的重視進一步提高。對於食品研發者而言，技術的進步，以及更自信、更願意表達自我見解的消費者，將為他們在2022年的產品創新提供思路。

每年，Innova市場洞察根據其對消費者和食品飲料行業的深入研究，提出下一年“全球食品飲料十大趨勢”，幫助業內人士在不斷變化的市場中保持領先。通過持續的消費者調研，Innova市場洞察得以找出最新的行業趨勢，以及趨勢形成的原因，對消費行為的精準洞察可以幫助創新者提前部署。

01 概覽：Innova 2022全球食品飲料行業十大趨勢

02 十大趨勢深度解析，2022年有哪些重點值得關注？

趨勢一：同一個地球（Shared Planet）

環境問題成為了最受消費者關注的全球性話題。以往品牌自行宣稱其品牌符合哪些標準，如今則出現了清晰、統一、易於理解的標準，用於於衡量企業對環境和社會的影響。

“同一個地球”代表了消費者共同的責任感，它正在引導新的消費決策和生活方式。Innova市場洞察采訪了11個國家的消費者，他們已經開始減少浪費或適量飲食，以降低對環境造成的負擔，其比例分別占受訪者的43%和32%。

現在的企業迫切需要和消費者協同合作，推動“零影響”或“負影響”等環保宣稱提升可信度。此外，至關重要的是公眾對各種環保認證的接受度，以及對企業社會責任行動的信任度。這就要求企業提供及時、透明、真實、可靠的信息，打造經得起考驗的品牌故事。

2020年12月，聯合利華宣布旗下植物肉品牌「植卓肉匠」正式登陸中國內地市場。品牌表示，動物喂養會消耗大量的水和土地資源，這對環境將造成影響。為了讓消費者切身感受到植物肉對環境保護的影響，品牌告知消費者食用「植卓肉匠」產品後節約牛、豬、雞、車輛、水源、土壤等資源的數量，更形象化地和消費者溝通。

2021年6月，在“世界環境日”當天，金典與利樂植物基夢幻蓋推出了“甘蔗做的瓶蓋”。據悉，這款植物基瓶蓋在外觀與功能都和傳統的瓶蓋完全一樣，但可以降低碳足跡。“甘蔗瓶蓋”的新奇概念，也再度引起了網友們可持續發展的關注討論。

2021年11月，可口可樂與長春美禾科技發展有限公司、芬歐匯川公司合作，推出100%植物基成分做的瓶子，從而減少碳足跡。可口可樂的全球包裝和可持續發展研發總監Dana Breed表示，其公司對植物基PET的目標，就是使用過剩的農產品來最大程度地減少碳足跡。

趨勢二：植物基：創新新天地（Plant-Based: The Canvas for Innovation)

植物基將仍然成為大熱趨勢，其主要原因是消費者對個人健康和可持續發展的重視，並期望多元化的飲食選擇。植物基產品的研發重點將從模仿肉類、魚類和乳制品，轉向產品自身的優化提升。

Innova市場洞察表示，當被問及考慮植物性替代品的原因時，消費者告訴我們，他們認為植物基對保護地球健康有幫助。選擇植物基的第三大原因，則是對飲食變化的渴望，進一步提高了對傳統素食和素食領域以外的植物性的興趣。根據Innova市場洞察的追蹤，從2020年9月至2021年8月，全球新發布的植物基產品比上一年增加了59%。從方便食品到高級美食，人們正在設法尋找高品質的植物基替代品。

當消費者逐漸增加對植物奶品類的認知，植物奶品類也開始進行優化升級。FBIF曾報道，在2021年10月，元氣森林推出升級版ALMO巴旦木奶。在燕麥奶、豆奶等植物奶之外，巴旦木奶品類也靠著其較高的營養價值和易於接受的口感，提供給品牌打造高品質植物奶產品的新思路。從中國消費者的口味考慮，元氣森林還在巴旦木奶中添加了赤蘚糖醇和糙米粉。增加膳食纖維，并添加甜味而不添加熱量。

調查發現，消費者不購買植物基產品的一大原因是植物基產品的口感和質地不夠理想。同時，許多品牌開始對植物基產品進行優化升級。2021年6月，星期零植物肉速凍包子“花花零感包”。為了提升植物肉包子的口感和營養，星期零團隊試驗了近百種口味并進行盲測，綜合營養健康搭配，最終選定推出藤椒馬蹄薺菜、蜜汁叉燒、冬陰功、芝士南瓜四款口味。

植物肉的品類線也在不斷擴展。除了牛肉、豬肉替代品外，品牌還開始開發替代海鮮，為消費者提供更多元化的植物基產品。同在2021年6月，中國香港的植物肉品牌OmniFoods推出罐裝常溫產品OmniTuna新鮪魚。品牌表示，該產品由非基因改造大豆的獨有配方制成，含膳食纖維及豐富蛋白質，飽和脂肪含量低。

趨勢三：技術進入餐桌（Tech to Table）

科技的進步為食品飲料行業帶來了創新的機遇，從產品構思到消費使用，一件產品的整個生命周期都可能得到改變。研發者正在學習新的生產方法，消費者則轉向了應用程序和人工智能技術，從而獲得個性化營養建議，深入了解如何滿足自身的營養需求。為了讓疑問不復存在，品牌與消費者誠實、公開的溝通格外重要。

Innova市場洞察還表示，2022年十大趨勢中的趨勢三：技術進入餐桌（Tech to Table），也和2021年十大趨勢中的趨勢三：量身定制（Tailored to Fit）和趨勢六：成分當道（Nutrition Hacking）相關聯，定制化營養仍是近幾年發展的重要趨勢。

同時在大健康趨勢下，消費者的健康意識大幅提升，然而部分消費者的營養知識有限，且對營養補充劑搭配並不熟悉。LemonBox品牌就為消費者們提供定制化營養補充劑的方案服務，產品通過在小程序上以服務+產品線上線下的組合方式，解決消費者的營養健康訴求。

食品公司們還在進行食品生產技術的創新研究。來自芬蘭的Solar Foods就曾在2020年1月宣布，研發出了空氣蛋白質“Solein”。Solar Foods表示，他們的方法可以通過空氣和電力在任何地方生產蛋白質，並且十年內價格就有望與大豆蛋白相競爭。

此外，食品飲料行業的技術創新也從業內關注，轉變成更為大眾消費者們關注的話題。名人效應也讓食品行業技術發展受到了更高的熱度。例如，美國男演員萊昂納多·迪卡普里奧在2021年9月投資了細胞培養肉公司Mosa Meat，希望通過研究細胞培養肉來保護環境，這也引起了消費者們的關注。

趨勢四：切換場景（Shifting Occasions）

新冠疫情改變了飲食場景，新的消費習慣應運而生。長期居家後，消費者更渴望外出。在消費者需求的推動下，行業引領者也需要適應不斷變化的消費習慣和場景，推出更符合顧客期望的產品。

疫情防控的情況下，年輕人外出就餐的頻次下降，就餐場景轉換到室內，速食品類興起。烹烹袋就為在家不愿意下廚的年輕人提供了微波水餃系列產品。烹烹袋微波餃子採用真空和麵技術，鎖住食材本味。包裝採用微波自動排氣技術，產品無需解凍無需拆袋，微波加熱90秒即食。

除了速食，一些連鎖餐飲品牌也為消費者提升居家體驗，在全球範圍內推出可以在家食用的包裝食品。全球大型墨西哥風味快餐餐廳Taco Bell就在美國推出了一款切達起司薯片。肯德基則在荷蘭上新了Spicy Kip Zinger雞肉球，可以通過家裏的烤箱或空氣炸鍋加工後食用。

在居家場景之外，外出就餐場景也經歷著更新。品牌們開始合作，抓住更多的消費者，拓寬零售渠道。2020年，OATLY宣布加入星巴克GOODGOOD星善食主義，從“燕麥拿鐵”切入，建立消費者認知，通過“燕麥拿鐵”迅速打開市場。