可口可樂在中國推出新品「雪碧纖維+」主打健康牌

wellwiz 2018-05-10 15:37:46 885 0

來源：互聯網標籤：飲料, 可口可樂, 雪碧纖維, 膳食纖維, 甜味劑, 阿斯巴甜, 抗性糊精

可口可樂中國推出了一款新品——雪碧纖維+。所謂的「纖維」來自一種叫「抗性糊精」的成分。這種水溶性膳食纖維能讓人產生一定飽腹感。這大概也是為什麼可口可樂有底氣把「每瓶含有相當於 2 個蘋果的膳食纖維」印在瓶身上。雪碧纖維+不含糖，採用的甜味劑是阿斯巴甜。很明顯，它走的是健康飲料的路線。

雪碧纖維+在全家的售價是人民幣5元（500ml）。相比之下，600ml普通雪碧價格為人民幣3.8元。這款產品在可口可樂的天貓旗艦店6瓶組合也要人民幣29元（目前是特價，原價標注的是人民幣36元）。

白色的包裝和抗性糊精這一主要成分，讓人不免想到去年4 月可口可樂日本推出的特許保健品——可口可樂plus。這款可樂在國內也受到熱議。一些線下零售商和淘寶商家都引進了這款產品。因為這款可樂的市場反饋還不錯，他們立馬推出了Sprite Extra，也是帶有抗性糊精的產品。看起來像是目前可口可樂在華發售的這款雪碧纖維+ 的雛形。

根據可口可樂亞太區研發總監 Dr. Machiel 的說法，在日本市場他們推出這種帶有「保健性質」的產品主要是考慮到了日本社會的老齡化。另外，消費者常常尋求健康食品以及功能食品。其實類似的消費趨勢和社會變化在中國也逐漸出現了。

這可能是可口可樂中國改善產品組合的重要產品。根據可口可樂2017年第四季度及全年簡報，第四季度營業收入同比減少20%，全年減少了15%，主要是因為剝離灌裝業務的緣故。但各項利潤也有所下降。財報中提到因為產品組合在大中華區面臨壓力，銷量下降了1%。

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